여주시 대표 농산물 브랜드 ‘대왕님표 여주쌀’이 2년 연속 8월 조기 완판을 기록하며 시장 경쟁력을 다시 한번 입증했다.

ⓒ 동부중앙신문

여주시농협조합공동사업법인(여주쌀 통합RPC)에 따르면 2024년산 여주쌀 약 2만8천 톤에 이어 2025년산 약 2만7천 톤도 올해 8월 전량 판매됐다. 특히 완판을 앞둔 시점에는 온라인 유통채널에서 10kg 상품이 6만 8천원에 육박하는 가격에 판매되는 등 햅쌀 출하를 앞두고 높은 소비자 수요가 이어졌다.

여주시는 2024년 8월 농산업 공동브랜드 활성화센터 설립 이후 ‘대한민국 대표 프리미엄 쌀 브랜드’를 목표로 통합마케팅을 강화해 왔다. 대한민국 배구 국가대표팀 후원을 비롯해 메가MGC커피, 항공·호텔·파인다이닝 등 다양한 산업과의 브랜드 협업을 통해 소비자 접점을 확대해 왔으며, 여주 지역에서는 ‘여주쌀 사용 인증업소’를 운영해 여주쌀 소비 촉진과 지역경제 활성화에도 힘쓰고 있다. 2024년 30여 곳뿐이었던 여주쌀 사용 인증 업소는 현재 160곳 이상으로 늘어난 상태다.

이 같은 브랜드 경영 성과를 바탕으로 대왕님표 여주쌀은 2025년과 2026년 2년 연속 ‘한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 농산물 브랜드 부문 1위에 선정됐다.

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한편 2026년산 여주 햅쌀은 추석을 앞둔 9월 말부터 품종과 정미소별 출하 일정에 따라 순차 판매될 예정이다. 온라인에서는 여주시 농산업 공동브랜드 쇼핑몰 ‘어진마루’를 비롯해 쿠팡·네이버 등에서 구매할 수 있으며, 오프라인에서는 가까운 농협하나로마트, 롯데마트 등에서 만나볼 수 있다.