여주시 농산업 공동브랜드 「대왕님표 여주」가 지난 9월 12일 강원도 원주 피노키오숲에서 열린 ‘2026 숲포츠 페스티벌 with KOC’에 참여해 여주쌀 한끼톡톡 제품을 협찬하고, 아웃도어·스포츠 소비자를 대상으로 브랜드 홍보에 나섰다.



이번 행사는 자연 속에서 산악자전거를 비롯한 다양한 아웃도어 활동을 즐기는 체험형 스포츠 행사로 약 500명이 참여했으며, 자전거 챌린지와 관련 브랜드 부스 등이 운영됐다. 행사 참가자들에게 대왕님표 여주쌀로 만든 ‘한끼톡톡’을 기념품으로 제공하며 장시간 라이딩 후 캠핑을 즐기는 행사 특성에 맞춰 간편하게 취식할 수 있는 여주쌀 제품을 제공함으로써 스포츠 활동과 여주쌀의 새로운 소비 경험을 연결했다.



또한 행사장에 대왕님표 여주 제품 엑스배너와 한끼톡톡 제품 전시 공간을 마련해 참가자들이 제품을 직접 보고 받아보는 과정에서 브랜드를 자연스럽게 접할 수 있도록 했다. 단순한 물품 협찬을 넘어 제품 체험과 브랜드 노출을 결합한 현장형 마케팅으로 운영한 것이다.



센터는 최근 여주쌀의 소비층을 넓히기 위해 기존 농산물 홍보 방식에서 나아가 스포츠·여행·외식 등 소비자의 일상과 연결되는 마케팅을 확대하고 있다. 이번 협찬 역시 건강과 레저 활동에 관심이 높은 소비자에게 여주쌀을 소개하고, 라이딩·캠핑·여행 등 다양한 상황에서 간편하게 즐길 수 있는 쌀의 새로운 활용 가능성을 알리는 데 의미를 뒀다.




이상휘 여주시 농산업 공동브랜드 활성화센터장은 “좋은 쌀을 생산하는 것만큼 중요한 것이 소비자가 여주쌀을 언제, 어디에서 경험하게 할 것인가라고 생각한다”며 “앞으로도 스포츠와 여행, 외식 등 다양한 일상의 현장에서 대왕님표 여주를 만날 수 있도록 소비자 접점을 지속적으로 넓혀가겠다”고 말했다. 한편 센터는 ‘조선왕실 진상미, 대왕님표 여주쌀’을 마케팅 기조로 삼고 스포츠·레저를 비롯한 다양한 분야와의 협업을 통해 대왕님표 여주 농산물의 소비 영역을 확대하며 전국 소비자와 만나는 기회를 지속적으로 만들어갈 계획이다.